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Es zeichnet für die beiden besten Basketballwettbewerbe des Kontinents verantwortlich, die Turkish Airlines Euroleague und den Eurocup, an denen mehr als 50 Teams aus bis zu 25 Ländern teilnehmen. Euroleague Basketball leitet auch das Nike International Junior Tournament, das in jedem Frühjahr den kontinentalen Jugendmeister auszeichnet. Mit dem Euroleague Basketball Institute und One Team fördert das Unternehmen Projekte in den Bereichen Bildung und Wohltätigkeit und unterstützt unter anderem in seinen Märkten die Beratung von Coaching Clinics und Integrationsinitiativen.